El Jardín Botánico del Quindío se unió al Parque Nacional del Café, Panaca y Recuca, en este primer ejercicio conjunto para ‘vender región’ en un momento de gran afluencia de turistas.
Este producto, resultado de la primera experiencia de trabajo conjunto de los cuatro parques temáticos del departamento, buscará aprovechar la coyuntura creada por la realización del mundial sub 20 de fútbol.
Con seis partidos del evento programados en Armenia, ya se empiezan a organizar las estrategias de promoción para la ciudad, las cuales corresponden con la inquietud manifestada en anteriores reuniones en las que tanto los gremios relacionados con el turismo como el sector público plantearon coordinar un trabajo interinstitucional con el que se pretende aprovechar la coyuntura creada por la realización del evento en la capital quindiana para darle mayor impulso al destino.
“El consumidor de este podrá gozar del acceso a los cuatro parques y sus atractivos con una reducción significativa en su costo, al empaquetar la oferta de ocio y diversión de cada uno de estos escenarios en una sola compra”, explicaron representantes de estas empresas.
Es así como el combo tendrá un valor de 80 mil pesos con los que el cliente podrá disfrutar de un producto correspondiente a los pasaportes ‘full’ de cada uno de los recintos, es decir, los más completos que se pueden hallar en sus taquillas o con un operador de viajes, y que adquiridos por separado podrían costar unos 128 mil pesos.
“Esta tarifa preferencial será ampliamente promocionada en la vitrina turística de Anato, que se llevará a cabo en Bogotá durante este mes de febrero. Se espera que, dadas las condiciones ofrecidas por el evento deportivo en la ciudad y el bajo precio que estaremos ofreciendo, tengamos una afluencia aproximada de cinco mil visitantes”, añadieron.
Para las cuatro empresas es claro que, más que el beneficio económico que la promoción pueda brindar a sus taquillas, lo que permitirá la experiencia será ‘vender región’, al posicionar al Quindío como destino de primer nivel en términos turísticos.
“Somos las primeras empresas que incursionaremos con este modelo, pero las puertas se encuentran abiertas para otras compañías que deseen participar de la estrategia”, aclararon.
El plan de la alcaldía
Entre tanto la alcaldía de Armenia, por medio de la Corporación de Turismo y Cultura de Armenia, Corpocultura, ha establecido un presupuesto de $300 millones concertados en conjunto con los gremios del sector turístico, con los que se financiará un agresivo plan de city marketing en el que se promovería la ciudad por medio de medios locales y regionales.
De manera complementaria, en febrero se plantea orientar en instituciones educativas públicas a los estudiantes y maestros sobre la importancia de ser una de las sedes, para luego entregar dotaciones de uniformes con el logo oficial; la promoción de actividades deportivas “con el propósito de posicionar el encuentro como el evento deportivo más importante en la historia de la capital”, y continuar con el proceso de publicidad, actualizando diariamente los reportes de la página web oficial de la administración municipal.
En este trabajo, en el mes de marzo se han programado actividades con las universidades, mientras que el mes siguiente el trabajo se trasladaría al área comercial de la ciudad.
En abril además se conocerá cómo quedarán conformados los grupos, con lo que se sabrá cuáles serán los encuentros que se lleven a cabo en Armenia, con lo que se podrán establecer las naciones que configuren el público objetivo para las estrategias de promoción.
Este criterio permitirá ofrecer un viaje de familiarización con los medios de comunicación que asistan al evento, para que con anterioridad conozcan las bondades del destino.
En todo este tiempo se adelantará una labor de utilización de la imagen publicitaria en vitrinas y vías de la ciudad, así como los alrededores del estadio Centenario, con el fin de que, en julio, fecha en la que inicia el torneo, la ciudadanía se encuentre concientizada y motivada a albergar por unos días al mundial de manera adecuada.
Por último se pretende convertir la plaza Bolívar en un ‘fan zone’ en el que se llevarían a cabo actividades musicales y de danza, proyección de partidos, comercialización de comida y bebidas, y venta de souvenirs relacionados.
Por: Andrés Felipe Mejía Álvarez