Mauricio Rojas y William Santacruz la presentaron en la Cámara de Comercio.
El diseño, creado por los diseñadores gráficos William Santacruz Guzmán y Andrés Mauricio Rojas, se convirtió en la carta de presentación del proyecto que opera la Cámara de Comercio de Armenia y que busca empaquetar la variada oferta asociada al turismo del departamento.
Rodrigo Estrada Reveiz, presidente ejecutivo de la entidad de registro mercantil, estableció que como parte de las estrategias de promoción y comercialización del destino se convocó a los profesionales y estudiantes de disciplinas relacionadas para que enviaran sus ideas a una convocatoria que premió a los ganadores con un computador Mac Book adecuado para las necesidades de un profesional en estas disciplinas y 500 mil pesos en efectivo.
“La Ruta del Café va funcionando muy bien y un elemento necesario es cómo le dábamos una imagen fuerte, un buen eslogan, una buena marca e hicimos un concurso. Participaron más de 100 propuestas y ahora que se eligió la idea, esta pasará a promocionar la ruta en los mercados nacionales e internacionales”, destacó.
El concepto fue descrito por Andrés Mauricio Rojas, uno de sus creadores.
“La marca tiene tres elementos muy importantes: el imagotipo representa tanto la cultura cafetera como los tres estados del grano, desde que se siembra hasta que se recolecta. La tipografía corresponde con la pasión de los cafeteros en su trabajo, y el eslogan ‘Mil caminos un destino’ condensa en cuatro palabras el objetivo del proyecto”.
Resaltó la articulación de las visiones de los dos autores de la propuesta: “Aunque somos diseñadores gráficos nos enfocamos a campos diferentes: William Santacruz Guzmán en posproducción de vídeo y animación 3D, y yo en productos multimedia y diseño 2D. Creo que el resultado refleja el complemento perfecto y que el logosímbolo tiene lo mejor de los dos”.
La marca tiene la ventaja de que se posibilite su exposición en posición vertical y horizontal, de acuerdo con su disposición en las piezas publicitarias, además de haberse alejado de algunos estereotipos empleados frecuentemente al representar al departamento.
“Una de las cosas más destacables es que no nos basamos en los clichés publicitarios. Cuando uno busca ideas que referencien el destino piensa en la taza de café humeante, el ‘yipao’ o la palma de cera. Sin embargo cuando quisimos condensar las propuestas nos dimos cuenta que no era recomendable mostrar más de lo mismo. En cualquier esquina del Quindío se ve un logo con más o menos la misma tendencia y por eso quisimos romper ese esquema y centrarnos en el concepto creativo, que es lo que identifica una marca de la otra”, aseveró.
Por su parte, Estrada Reveiz ilustró sobre el futuro desarrollo del proyecto, que incluye la culminación de la etapa de levantamiento de información que servirá de insumo para construir el inventario.
“También comenzaremos a establecer la parte tecnológica, que permitirá mostrar las opciones de recorrido para los clientes y su comercialización vía web. Sabemos que en otros departamentos se adelanta la creación de su propia ruta del café y nos complace saber que se podrían dar opciones de alianzas entre los tres departamentos del Triángulo del Café, aunque nuestra ventaja es el aval del BID y NatGeo.
Por: Andrés Felipe Mejía Álvarez
